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美肤精明派 任性“耍大牌”

小众护肤品牌的崛起让很多消费者对于买大牌产品的必要性产生了动摇,选择更加新颖的小众产品似乎更能凸显使用者的品位,品牌越是低调越让消费者觉得真金白银没有被辜负在品牌溢价上,但事实真的如此吗?本期就来说个明白吧,让你的一手护肤牌打得精明又高效!

美肤精明派 任性“耍大牌”

最近几年兴起的小众品牌风,真的只是消费者贪图一时新鲜的猎奇体验吗?在小众疯狂收割粉丝的背后,是我们对于美妆产品以及对于美丽这件事情的焦虑。

传统意义上的大牌和小众之间如何界定与划分,可以从以下几个方面去看,首先是否背靠护肤品集团,其次品牌历史,就好像一个人的资历一样。小众也并不意味着就是低廉的成分,多寡的推广,它们的路线十分发散,有的走成分,有的走院线,有的走环保概念,但往往定位精准清晰,它们的出发点很可能就不是让所有人都为此买单,而只取悦一部分高度契合的粉丝。所以曝光量不是少,而是渠道更加垂直细分,大众品牌相对而言面向的消费者更加广泛,曝光渠道也多,但这造成一个现象,让消费者觉得大家都知道的东西,无法从心理层面逃脱护肤“内卷”的压力。二是那句羊毛出在羊身上,总觉得自己的银子没有全部砸中产品的本质,于是那些标榜同样核心成分,浓度增量,对标、平替等等字眼成功地抢走了大牌爆款无数流量。小众品牌自然有它的优势,比如更有特色、更有趣、更直接,但大牌的价值并不是在于常规思维中的推广以及代言人上,研发、原料、工艺以及对于美妆行业、护肤领域的趋势引领,衰老学的探索推进,这些让美“可持续发展”的东西,也许你无法透过瓶身以及包装上直观看到。

美肤精明派 任性“耍大牌”

大牌的贵不是原罪

你真的以为小众品牌的低价就意味着利润率的降低吗?据统计大牌和小众的利润比例是相差无几的,正所谓一分价钱一分货,这个道理并没有因为是小众品牌就有所改变,反而大部分成本都压缩在宣传和推广上,最终导致的结果就是销量少、产量低、渠道少,产品生产、运输等等成本反而会升高,倒逼着压缩产品成本,因为天下没有赔本买卖。大牌之所以会挑选一些明星产品作为重点推广的对象,其实是希望通过销量增大,从而均摊压缩各个环节的费用,以保证产品本身的质量在合理的价格范围内做到符合品牌标准的最好。

很多人都觉得抛开品牌看效果最为明智,但很不幸地告诉你以现在的护肤品化学工业的发展,那些用起来让你快速变白、瞬间视觉上填平细纹、吸收迅速……其实都可以用一些并不那么昂贵的原料的做到,完全看不出产品真正的实力几何,用何种手段满足消费者以为的“美好”全凭品牌的“良心”,大品牌通过几十年上百年的经营,口碑和信誉在它们看来最值钱,作为核心的产品质量驱动力,责任感和信任度都是护肤这条路上最亲密的陪伴。

大牌通过强调品牌价值观,希望消费者了解它的使命感和责任心,多说了两句情怀,反而让成分党觉得没有直接上浓度来得实在,浓度成了衡量一款产品最直接有效的手段,殊不知这样的操作仅仅是消费者看着痛快,配方才是整个美妆行业的立命之本,过于强调明星成分和浓度反而会让整个行业陷入发展停滞,品牌和品牌之间,产品和产品之间趋同化会更加严重,美妆市场的多元性也会随之降低,这会让品牌很无奈,消费者也不得不被动接受更为模式化的产品。

大牌总是看起来高高在上,让你好像有种店大欺客的错觉,但名不见经传的小牌也未必就是你想象中的“救赎牌”,真正的理性分析,并不是拿着配方表在那里“查字典”,而是全方位地考量大牌背后真正的实力。

美肤精明派 任性“耍大牌”

细数大牌的先天优势

集团共享 大牌确有平替

大牌除了产品品牌力本身,隶属于哪个护肤品大集团也有着得天独厚的优势,集团内部有着清晰的产品定位布局,不同年龄,不同价位,更好地满足市场的需求。集团为了整体的发展,会将自己的核心武器分别投放在集团内部的各个品牌之上,虽然配比略有差异,但毕竟都是“亲生的”,因此很多高端的明星成分,也不是集团内部贵价产品品牌的专利,最明显的像是欧莱雅集团的麦色滤防晒技术,欧莱雅集团旗下几乎所有的防晒产品,都使用了这个全波段防晒系统。除此之外还有玻色因,这个安全高效的成分,作为抗老台柱子,不仅参与了集团旗下众多品牌的重点明星产品,还能够在美白产品中作为黄金辅手,跨界提升产品效能。

还有宝洁集团对于烟酰胺的开发和运用,不仅旗下高端产品在用,相对平价的产品线也同样可以使用到高品质、高纯度的顶级烟酰胺成分,甚至在多年投入大量人力物力研究之后,烟酰胺这个成分的功效也开发出了更广阔的天地,不仅可以用于美白,更多细胞级的效果也被一一证实。有句话说得好:一直被模仿,从未被超越。一些不知名的品牌,也许能够借鉴大牌对于护肤市场潮流的引领,包括明星成分的使用,但核心的技术却永远学不走。

科研实力 黑科技不是智商税

产品科技的研发才是大牌背后最烧钱的部分,也是只有背靠大集团的大品牌才有实力拥有自己的实验室和科研人员,甚至还会联手哈佛、耶鲁等学府成立研究小组。Chanel在南阿尔卑斯山打造的开放性实验室发现了阿尔卑斯金花给肌肤带来的非凡活性;LVMH集团为了建立兰花实验室也是硬核投入;一向很少说护肤黑科技的Shiseido集团更是低调在国际化妆品技术者会联盟IFSCC上获奖近30次,要知道这个奖项就相当于护肤品界的诺贝尔,大量的研究报告成果,推动了整个护肤行业的发展;又如德国护肤品集团拜尔斯道夫,近年来才在实验室合成了“合成人类酪氨酸酶”,颠覆了美白产品长期在蘑菇酪氨酸酶上做测试的现状,从而使美白成分和产品都迎来革新局面。

推荐单品:

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1、Guerlain 御廷兰花卓能焕活面霜 3900 元/50ml

2、La Prairie 鱼子精华琼贵紧颜液 6130 元/50ml

3、Chanel 奢华精萃密集焕亮精华 4250 元/40ml

4、Estée Lauder 特润修护肌活精华露 900 元/50ml

5、HR 至美琉光恒采精华乳 3780 元/100ml

6、L'oréal Paris 复颜玻尿酸水光充盈导入浓缩精华面霜 350 元/50ml

顶级成分 抛开品质一切是空谈

就算是个资深成分党,大牌的看点远比想象的多,例如顶级的视黄醇、最高纯度的烟酰胺、高品质的二裂酵母,世界上顶级的原料商通常只和大品牌、大集团才会有深度合作,就好像这世界上钻石都会先给那几个大珠宝商挑选一样,成分党以为的实际,其实处处都是坑,成分的名字都一样,但是纯度和提取工艺的不同会让效果天壤之别。很多成分更是独家针对某些品牌供货,又或是属于品牌自己的技术。

还有诸多品牌独有的专利成分,例如多种复合植物精粹,多达几十种的植物精粹配比,就好像是复杂的排列组合密码一样,被模仿的可能极低。并且大牌也是稀有珍贵成分的集结地,每克超黄金定价的原料比比皆是。更有像Sisley这种对于成分执着到,如果一款产品的某一个成分不能够达到它们的标准,没有办法获得相同质量的原料,就算这款产品卖得再好,它们也会选择停止生产。除了成分品质和稀有程度,对于成分要求的严苛也只有大品牌才有底气做如此任性的操作。你总想着自己多做点功课就少走弯路,殊不知这里面有太多隐形陷阱,品牌层面的严格把关,才是我们真正获得高效稳赢的途径。

独家工艺 不辜负的极致追求

作为一个普通的护肤爱好者,对于成分小有了解是非常不错的水准了,提取和培育工艺技术这个内容冷门到几乎品牌也很少会提起,仅仅是在非常晦涩难懂的新闻稿里介绍一下。然而提取工艺和植物培养技术也是决定一款护肤产品高度的挺关键的因素,比如Dior的玫瑰、Guerlain的兰花、La Mer的深海巨藻、HR赫莲娜的雪绒花,这些植物光是在培育阶段就已经动用到了大量的科学技术,好像Dior用了10年的技术经过7代玫瑰的不同基因混合诞生出的格兰维尔玫瑰,还有HR赫莲娜利用植物干细胞技术提取的α雪绒花精萃。还有大厂不惜成分的超高浓缩提取技术,不单纯是舍得花钱,而是确实有超浓缩的提纯技术,能够保留成分高活性高浓度地还原到你手中的产品上,传统低劣的提取技术,糟蹋珍贵原料不说,还容易让成分含有大量杂质,为肌肤健康埋下隐患。

推荐单品:

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1、Mageline 雪颜光感精华露 860 元/50ml

2、Cosme Decorte 智密紧颜乳液 520 元/200ml

3、Gellé Frères 宫廷鸢尾紧致新生精华 480 元/30ml

4、Kiehl's 高浓维C 多肽眼精华 480 元/15ml

5、Filorga 睛采靓丽眼霜 415 元/15ml

6、Armani Beauty「黑钥匙」液体面霜 1750 元/125ml

品牌价值 没有一分冤枉钱

这个可能是现在很多网络原生一代的消费者最不屑的东西,似乎品牌的权威在现在这个时代更容易成为被颠覆挑战的靶点。护肤品不是奢侈品,关起门来用,谁都不想为品牌的溢价买单。实际上大牌护肤品的价值是真正融入你的一部分,无论是落在实处的功效、考究的质地还是精心调和过的香气,甚至是产品包装的设计,打开的方式,这一切为你提供的都是无形的“美丽”价值,它能够让护肤变成一种真正的享受。品牌引领的一些精神从价值观的侧面回应我们的选择,给护肤加持一种信念,看似无关紧要的东西,正是让我们的“美”有所心灵归处的信仰。

美肤精明派 任性“耍大牌”

Tips:

1. 在同集团里找平替更靠谱

平价替代的概念被很多人认同,主打的是同样的核心成分,很容易让消费者锁定目标,首先要正确地认识没有真正的代替品,不同的产品就算再相似也是有不同的,无论是效果还是肤感上多少会有差异,但如果只是侧重于一个层面,那么可以去同一个集团下面的品牌里去找找,起码成分原料是有保证的。

2. 看不懂的科技概念记住效果就好了

护肤品也是件非常有科技含量的事情,不要试图去搞清楚每款产品背后的科学道理是怎么运转的,还是把有限的时间,花费在享受护肤品带来的美好上吧。宣传上的效果如果是你想要的,认准大方向,修复新生、美白焕肤、保湿强韧,大牌的好处就是不会跟你玩空头支票的游戏。

3. 那些品牌总挂在嘴边的,买就对了

不要觉得品牌动不动就把核心成分挂嘴边好像是炒冷饭,现在大牌也逐渐开始走成分宣传策略,之前在广告位藏得很深的成分描述,如今也被很多品牌放到了最明显的位置,至于怎么挑选,看看它们说得最多的就可以了,谁不是把最拿手的放在明面上,普通消费者就别想着挖什么冷门爆款了,有这个眼光和实力早就可以做达人、专家出道了。

4. 认准珍稀成分错不了

顶级的提纯生产工艺其实并不需要我们如数家珍,大厂爱用的珍稀成分往往都会独家定制提取工艺,因为对于成分的研发已经能够精细到在什么时候,用什么方式提取能够最大化功效的细节层面, 大牌不会辜负那些经过几十年研究出来的珍贵成分。还有就是很多对于某类植物成分很在行的品牌,比如雪花秀的人参、Chanel 的五月香草荚果等等,这些台柱子都有属于自己的独门工艺。

推荐单品:

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1、Dior 玫瑰微凝珠赋活精华 2800 元/50ml

2、Shiseido 悦薇智感塑颜抗皱霜 920 元/20ml

3、La Mer 光蕴焕白精华露 3100 元/30ml

4、Olay 流光瓶肌底精华 450 元/30g

5、Sulwhasoo 芊萃鎏金精华露 6200/40ml

6、Sisley 全能乳液 2021 限量版 1800 元/125ml

编辑:Milu / 文:Hee / 摄影:Zakk 然 / 化妆:李欣辕 / 发型:高鹏 / 模特:金枫影(SMG MODELS)/ 造型:九日 / 助理:Sonia